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              快消品市場回暖,如何抓住新生代美妝消費者

              2018/3/12 9:35:16


              近日,凱度消費者指數大中華區總經理虞堅受邀參加天貓金妝獎峰會時,聯合發布了最新行業趨勢報告《把握新生代消費者的升級路線》。

              報告中指出快速消費品市場出現了全面回暖的跡象,線上消費引領了全渠道的增長,這一點在美妝洗護行業表現尤為突出。

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              其中,美妝的增量來自于更多的細分市場。凱度消費者指數美妝樣組研究發現,2017年有35%的美妝消費者增加了護膚或彩妝步驟??诩t、眼影、精華等成為明星和機會品類。

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              此外,在個護家清領域,高端化仍是主旋律。2017年個護家清品類中,來自產品升級的金額貢獻了54%。

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              《把握新生代消費者的升級路線》報告中稱,新生代消費者正在改變中國市場,年輕群體已成消費主力。從消費金額占比來看,50%的美妝消費來自于15-29歲的女性,而在線上消費,這個比例還要更高,達到了59%。

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              同時,不能忽視是“小鎮青年”們的購買力。報告顯示,生活在西部和北部的年輕消費者,其2017年購買美妝、個護家清的消費金額增長率,明顯高于東部和南部。

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              此外,《把握新生代消費者的升級路線》報告還認為:消費者訴求的變化是推動市場的原因。

              報告指出,天然健康、簡單便利、快樂個性這三點不僅僅是中國女性的訴求,也是全球女性的訴求。在美國,有28%的女性認為天然的產品更有效,有45%的女性更偏好天然產品。 在法國,藥妝渠道的占比逐年增長,到2016年,其市場占比達到15.6%。

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              其次,簡單便利又高效的產品也日趨受到女性的青睞。例如,2017年素顏霜類產品的銷售額增長了68%,防曬噴霧產品增長了66%。

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              此外,能展現自我個性化的產品也越來越受到追捧。研究發現,個性化的口紅顏色如紫色、棕色、黑色的使用人次在逐年上升。

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              中國消費者還有哪些消費趨向?一起來看看《把握新生代消費者的升級路線》完整報告吧!

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